Univision Communications Inc. ESTILOS BLOG
Univision Communications Inc. (UCI), la principal empresa de medios de comunicación al servicio de los hispanos en los Estados Unidos, tendrá su presentación Upfront anual el 12 de mayo a fin de dar a conocer su programación para 2015-16 y resaltar que dirigirse a los hispanos en los Estados Unidos por medio de la cartera de plataformas múltiples de Univision es el camino a seguir (This way forward) para anunciantes a fin de propiciar el crecimiento. La presentación tendrá lugar en el Lyric Theatre en la ciudad de Nueva York, y estará a cargo de Randy Falco, presidente y director ejecutivo de UCI, Keith Turner, presidente de Ventas de Publicidad y Mercadeo, y Steve Mandala, vicepresidente ejecutivo de Ventas Publicitarias. También habrá invitados especiales durante el evento y una presentación especial por Ricky Martin, súper estrella de la música internacional.
La presentación destacará el compromiso de UCI de no solo estar dondequiera que esté su audiencia, sino también de tener una presencia con el contenido adecuado y especialmente adaptado, y recursos digitales dirigidos a tres grupos influyentes y cada vez más numerosos: los hispanos, la generación del milenio y las personas bilingües, esto es, los «billennials». Además de aprovechar las potentes marcas de medios de comunicación de Univision para dirigirse a los hispanos y los billennials en inglés y español en las diversas plataformas, UCI tiene una fórmula insuperable a fin de asegurarse de ser una de las plataformas de mayor influencia para que los anunciantes se comuniquen con esta comunidad cada vez más numerosa y sumamente activa en medios sociales:
1. Dimensiones – UCI tiene 49 millones de consumidores mensuales no duplicados en sus diversas plataformas mediáticas: 16 cadenas digitales, de señal abierta y cable, e inversiones estratégicas, incluyendo la Cadena Univision, UniMás, UDN (Univision Deportes Network), Galavisión, El Rey Network y Fusion, además de sus 128 estaciones locales de radio y canales de televisión, y medios digitales.
2. Teleaudiencia en vivo – La Cadena Univision y UniMás tienen una teleaudiencia promedio en vivo de 91 por ciento entre Adultos 18-49 en horario estelar hasta la fecha esta temporada, en comparación con el promedio de 54 por ciento de las cuatro principales cadenas de señal abierta en inglés.
3. Retención de audiencia en comerciales – 96 por ciento de los televidentes de la Cadena Univision no adelantan los comerciales.
4. Audiencias no duplicadas – 73 por ciento de la audiencia semanal en horario estelar de la Cadena Univision no sintoniza ninguna de las principales cadenas en inglés.
«La comunidad hispana es una potencia audaz y dinámica que propicia el crecimiento de este país e influye en todos los sectores de la economía, cultura y política», comentó Randy Falco, presidente y director ejecutivo de Univision Communications. «Los hispanos son uno de los segmentos demográficos de más rápido crecimiento en los Estados Unidos, y se proyecta que impulsen el crecimiento del país.Esta es nuestra audiencia, y estamos aquí para demostrarles a los anunciantes que, además de contar con la fuerza de 57 millones de hispanos, estos son jóvenes, bilingües, se están superando socioeconómicamente, interaccionan en medios sociales y manejan muy bien los medios digitales. Es más, tienen una estrecha conexión con Univision que no tiene comparación; solo Univision goza del reconocimiento y la confianza de la comunidad hispana. Está claro que nuestra audiencia es el camino a seguir para que los anunciantes expandan sus marcas».
Entre los aspectos más destacados de la presentación de UCI se encuentran:
• Índice de Desempeño de UCI – Las pruebas de un buen desempeño son cruciales para los anunciantes hoy en día. Al dar a conocer el Índice de Desempeño de UCI, Univision mostrará la gran capacidad de las propiedades de UCI de superar a los medios de comunicación en inglés para generar resultados entre los consumidores hispanos en tres frentes: alcance, interés y reacción. Usando datos sindicados de Nielsen, Keller Fay y otros reconocidos índices de medición de la industria como Polk y NPD, el Índice de Desempeño de UCI apoya el desempeño de campañas desde la parte superior del embudo de mercadeo hasta los importantes índices de ventas e incremento de ventas.
• Programación deportiva realzada digitalmente – Ya que a los hispanos les apasionan los deportes más que nunca, UDN ha redoblado esfuerzos para adquirir derechos de más equipos y propiedades deportivas, y trasmitirá más fútbol en vivo durante la temporada 2015-16 que ninguna otra emisora de deportes, independientemente del idioma. Los fans quieren ver deportes en tiempo real, y Univision Deportes ahora ofrecerá más contenido deportivo en todas las plataformas, desde televisión hasta radio y dispositivos móviles, lo que incluye la trasmisión vía Internet (streaming) todos los días, las 24 horas del día, con la aplicación de Univision Deportes. Además esta lanzará un nuevo sitio web que ofrecerá nuevas experiencias en vivo de partidos, datos e interacción social, incluyendo su nueva plataforma de deportes de fantasía, «UD Fantasy», una propiedad que permite la interacción con los 41 millones que juegan deportes de fantasía, lo que aumentará incluso más la participación de los fanáticos.
Además, Univision Deportes ofrecerá cobertura exclusiva y a fondo de la Liga MX que es la liga deportiva con mayor audiencia en los Estados Unidos, además de la Copa América Centenario, el torneo en su 100° aniversario, que promete ser el evento futbolístico más visto en la historia de la televisión hispana.
• Campaña sin precedente de la marca de la Cadena Univision – Además de los anuncios de programas en plataformas múltiples, Univision dará a conocer una inspiradora campaña integral sobre su marca que hará que cobren vida los valores fundamentales de Univision y demostrarán la conexión y afinidad sin paralelo entre los hispanos en los Estados Unidos y la cadena. «Todo es posible» se dedica a destacar la experiencia de los hispanos en los Estados Unidos y consolidar la doctrina de la querida marca Univision por medio de contenido pertinente y atractivo en plataformas múltiples.
• «Billennials»- Contenido de interés – Univision está en total sintonía con su audiencia joven y bilingüe, y sabe más que nadie qué contenido es de interés para ellos en sus diversas plataformas, incluyendo la Cadena Univision, UniMás, Fusion, El Rey, etc. Por eso UniMás está agregando más programación para la próxima temporada, que toca varios temas de interés para ellos: casos basados en acontecimientos de la vida real, personajes femeninos fuertes e historias con elementos de misterio o suspenso. Estos nuevos programas centrados en los billennials que se planean para la nueva temporada de difusión incluyen, «La Viuda Negra 2», «Lady», «Niño Santo», «Logout», «Ruta 35» y «Esmeraldas». Además, la Cadena Univision –que trasmite 19 de los 20 programas más populares entre los billennials– está ofreciendo un nuevo grupo de telenovelas que tienen un toque contemporáneo y están dirigidas a una audiencia juvenil, entre ellas «El Color de la Pasión», «A Que No Me Dejas, Corazón», «Lo Imperdonable» y «Antes Muerta que Lichita», que también tiene innovador contenido digital.
«Ya que la audiencia fragmentada de hoy en día pasa de un dispositivo a otro, los anunciantes y profesionales del mercadeo continuamente buscan maneras de comunicarse exitosamente con nuevos clientes y llevarlos a sus marcas», dijo Keith Turner, presidente de Ventas de Publicidad y Mercadeo de Univision Communications. «La respuesta –y el camino a seguir– es Univision. Ofrecemos a los anunciantes acceso sin paralelo a un grupo de consumidores jóvenes y muy conectados: 71 por ciento no está duplicado, 91 por ciento ve televisión en vivo y 96 por ciento ve comerciales. Esto va en contra de las actuales tendencias de consumo de medios, que han dificultado la comunicación con los consumidores. Nuestro alcance mediático no duplicado de 49 millones de consumidores por mes, combinado con nuestra programación especialmente adaptada para audiencias que prefieren ver televisión en vivo, hacen que Univision se distinga aun más como la principal plataforma para que los anunciantes logren lo que quieren, donde lo quieren y cuando lo quieren, con certeza».
Detalles sobre sintonía (ratings):
• La Cadena Univision continúa figurando entre las cinco cadenas de señal abierta de mayor sintonía en horario estelar y, durante 77 noches en el año 2014, ocupó el primer lugar entre Adultos 18-34.
• La excelente programación de UniMás, dirigida a los hispanos del milenio, siguió atrayendo a muchos más televidentes en los principales segmentos del día y grupos demográficos que la audiencia combinada de Azteca América, Estrella TV y MundoFox, y también produjo un porcentaje más alto de televidentes en vivo entre Adultos 18-49 durante el horario estelar que Telemundo (93 por ciento en comparación con 88 por ciento).
• UDN sigue siendo la cadena deportiva de cable en español de mayor sintonía y más rápido crecimiento, según datos del primer trimestre 2015, con una audiencia de Adultos 18-49 que supera a todas las demás cadenas deportivas de cable en español con puntos porcentuales de dos dígitos en horario estelar y día total. El primer trimestre de 2015 también fue el octavo consecutivo de crecimiento con relación al año anterior para UDN, cuyos eventos en vivo tuvieron ratings más altos entre Adultos 18-49 y Televidentes Totales 2+ que tanto ESPN Deportes como Fox Deportes. UDN también supera muchas cadenas deportivas notables en inglés en horario estelar entre Adultos 18-49, incluyendo ESPN News (con +58%), ESPNU (+73%), FS2 (+485%), The Golf Channel (+181%), The MLB Network (+111%) y NBA TV (+19%).
• Galavisión sigue siendo el líder en cadenas de entretenimiento por cable en español, superando la audiencia de Adultos 18-49 de todas las demás cadenas de entretenimiento por cable en español con puntos porcentuales de dos y tres dígitos en segmentos clave del día.
• El alcance de Medios Digitales de UCI continúa aumentando con el poder de Univision.com, el sitio web número uno en español, y UVideos, nuestra cadena digital integrada de video. En 2015, UCI sigue teniendo la más extensa propiedad digital para los hispanos en los Estados Unidos, con casi el triple de visitantes hispanos únicos por mes que su competidor más cercano.
• Medios Locales de Univision tiene el mayor impacto mediático en los hispanos en diversas plataformas de los Estados Unidos, con 128 estaciones de radio y canales de televisión, además de medios digitales. Las estaciones de Univision ocuparon el primer lugar durante el periodo de medición de audiencia (sweeps) de febrero 2015 entre estaciones de señal abierta en horario estelar, independientemente del idioma, entre Adultos 18-49 en Los Ángeles, Houston, Dallas, Fresno y Bakersfield. Las emisoras de Univision Radio también ocuparon el primer lugar entre estaciones en español entre Adultos 18-49 en Los Ángeles, Houston, Miami, Chicago, Dallas, San Francisco, San Antonio, Phoenix y San Diego, donde se utilizó el Portable People Meter («PPM») de Nielsen Audio®.
