50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ™ 2012

FUENTE  Millward Brown

Millward Brown, de conjunto BrandAnalytics y WPP, dan a conocer hoy la clasificación inaugural de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands).

El valor de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ (BrandZ Latam Top 50) está dominado por marcas minoristas, financieras, de comunicaciones, de cervezas y de energía.

Petrobras, el gigante energético brasileño, ocupó el primer lugar con un valor de marca de $10,600 millones. Los restantes puestos entre los primeros 5 los ocuparon marcas en las categorías de finanzas y comunicaciones.

Brasil, la sexta mayor economía del mundo, es el país más dominante en las clasificaciones, representando un tercio del valor total de $136,000 millones. Sin embargo, Brasil no lo acapara todo. Las marcas mexicanas le pisan los talones y juntas tienen un valor de $37,000 millones — 27 por ciento del valor total de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ. En la clasificación también se incluyeron marcas de Chile, Colombia y Argentina que combinadas constituyen casi el 40 por ciento del valor total.

 Presencia global

 Las marcas en la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ son líderes no solo en sus propios países; muchas tienen también una presencia regional en América del Sur. La empresa minorista chilena Falabella opera tiendas en toda América del Sur, y la compañía de telecomunicaciones mexicana, América Móvil, presta servicios a buena parte de América Latina mediante su marca Claro. De las marcas en la clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ, ocho también se clasifican entre las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ 2012 (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2012) en las siguientes categorías: energía, comunicación, minoristas, cervezas y cuidado personal.

Muchas de las 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ tienen una huella global, entre ellas Petrobras; Cemex, un suministrador global de materiales de construcción; Sadia y Perdigão, ambos procesadores de alimentos brasileños con exportaciones a todo el mundo. Cuando la compañía chilena LAN Airlines complete su fusión con la brasileña TAM Airlines, esto dará lugar a una de las mayores aerolíneas del mundo.

La importancia de la marca

A pesar del golpe que ha significado la desaceleración en la economía latinoamericana, el valor de la Cartera Latinoamericana BrandZ ha superado el desempeño del Índice América Latina Mercados Emergentes de MSCI en más de 7 puntos porcentuales durante los pasados 12 meses. Esto demuestra que una marca sólida no solo maximiza el potencial de un negocio cuando los tiempos son favorables, sino que también ayuda a minimizar el impacto que tienen sobre un negocio condiciones económicas desfavorables.

Fabián Hernández, CEO para América Latina de Millward Brown, señala: “La clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ corrobora la creciente importancia de los mercados emergentes en el mundo. Resulta fascinante saber en cuáles industrias las marcas latinoamericanas están compitiendo con las marcas globales; instituciones financieras, comunicaciones y minoristas”.

Eduardo Tomiya, director gerente de BrandAnalytics, destaca: “La importancia de la clasificación latinoamericana es que mide y muestra a las compañías, los accionistas y al público en general, que un trabajo consistente crea valor incremental considerable en las marcas. También establece los puntos de referencia más creíbles para comparar marcas locales con las marcas globales y regionales dentro de un marco cuantitativo y analítico”.

 

Las clasificaciones BrandZ

 

La clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ, es parte de la suite de clasificaciones BrandZ, la cual también incluye las 100 Primeras Marcas Globales Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands) y las 50 Primeras Marcas Chinas Más Valiosas BrandZ (BrandZ Top 50 Most Valuable Chinese Brands).

 

Antecedentes y metodología

BrandAnalytics, una firma líder en consultoría de valuación y estrategia de marca de Brasil, llevó a cabo la valuación de marca en colaboración con Millward Brown Optimor usando la metodología de Millward Brown Optimor.

Encargada por WPP y en su primer año, la clasificación 50 Primeras Marcas Latinoamericanas Más Valiosas BrandZ es exclusiva. Combinando datos financieros de Bloomberg y Kantar Worldpanel, así como opiniones de los consumidores reunidas a partir de entrevistas con más de 25,000 consumidores latinoamericanos acerca de 800 marcas, la lista 50 Primeras Marcas Latinoamericanas BrandZ es la clasificación más sólida de marcas latinoamericanas disponible.

 

Clasificación en 2012 Categoría Marca Valor de la marca en 2012 ($M) País de origen
1 Energía Petrobras 10,560 Brasil
2 Proveedores de comunicación Telcel 8,449 México
3 Institución financiera Bradesco 6,690 Brasil
4 Institución financiera Itaú 6,606 Brasil
5 Proveedores de comunicación Comcel 5,513 Colombia
6 Minorista Falabella 5,263 Chile
7 Cerveza Corona 5,114 México
8 Cerveza Skol 4,698 Brasil
9 Institución financiera Banco do Brasil 4,574 Brasil
10 Proveedores de comunicación Claro 4,336 México*
11 Energía Ecopetrol 4,240 Colombia
12 Aerolíneas LAN 3,964 Chile
13 Institución financiera Bancolombia 3,465 Colombia
14 Minorista Sodimac 3,318 Chile
15 Cosméticos Natura 3,307 Brasil
16 Banco Banco de Chile 3,109 Chile
17 Energía YPF 3,074 Argentina
18 Institución financiera Banco de Bogotá 2,842 Colombia
19 Energía Copec 2,815 Chile
20 Proveedores de comunicación Telmex 2,656 México
21 Proveedores de comunicación Televisa 2,585 México
22 Minorista Bodega Aurrera 2,511 México
23 Institución financiera Banco Popular 2,414 Colombia
24 Cerveza Brahma 2,359 Brasil
25 Panadería Bimbo 1,995 México
26 Minorista Lider 1,980 Chile
27 Minorista Sanborns 1,834 México
28 Minería Vale 1,708 Brasil
29 Minorista Almacenes Paris 1,699 Chile
30 Alimentos Sadia 1,496 Brasil
31 Cemento Cemex 1,494 México
32 Minorista Elektra 1,398 México
33 Minorista Jumbo 1,361 Chile
34 Institución financiera Inbursa 1,352 México
35 Institución financiera Davivienda 1,251 Colombia
36 Cerveza Modelo 1,244 México
37 Minorista Éxito 1,168 Colombia
38 Minorista Liverpool 1,156 México
39 Institución financiera Banco Occidente 1,143 Colombia
40 Bricolaje Mall Plaza 1,116 Chile
41 Minorista Ripley 987 Chile
42 Minorista Santa Isabel 948 Chile
43 Cerveza Antarctica 851 Brasil
44 Proveedores de comunicación Vivo 817 Brasil
45 Alimentos Perdigão 778 Brasil
46 Minorista Lojas Americanas 762 Brasil
47 Cerveza Bohemia 697 Brasil
48 Papel Arauco 690 Chile
49 Proveedores de comunicación Personal Telecom 681 Argentina
50 Proveedores de comunicación TV Azteca 676 México
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