El redactor de contenido Web

  • Publicado: August 23rd, 2011
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El redactor web se encarga de crear textos publicitarios para el Internet. Él -o ella- debe tener fuertes habilidades
de escritura y la capacidad de expresar su(s) idea(s) de forma clara y concisa. En pocas palabras, un redactor es
alguien que puede escribir un texto atractivo, interesante, y que haga llegar el mensaje de forma directa.

¡Espere! ¡No comience a tirar cosas aún! Hay una gran probabilidad de que los que lean esto ni siquiera conozcan a
un redactor. Son algo así como una especie en extinción, ya que normalmente se asocian con los medios impresos.
Sin embargo, hay una buena probabilidad de que varios redactores web SEO (Search Engine Optimization, por sus
siglas en Inglés) estén leyendo esto y la definición presentada no empieza describiendo lo que ellos hacen.

Un redactor Web SEO hace lo anterior, y muchas otras cosas más. En primer lugar, no sólo escribe
para el lector, sino también para los motores de búsqueda. En este sentido, tiene que:

Ser versado en cosas como la densidad de palabras clave y su colocación, y en algunos casos, incluso tiene
que hacer su propia investigación de palabras clave.

• Saber cómo insertar fácilmente el texto de anclaje que desee en su redacción, sin perjudicar su legibilidad.

• Ser capaz de comprender, al menos, los conceptos básicos del embudo de conversión en la mayoría de los

casos, con el fin de captar la atención del lector de tal manera que infunda confianza, y ayude a conducirlo
a través de ese embudo para lograr una conversión exitosa.

• Poseer un amplio vocabulario, conocer su gramática y la puntuación y ser capaz de explicar de manera

competente. El corrector ortográfico, después de todo, sólo va a conseguir llegar hasta cierto punto.

• Hay muchas personas que se llaman a sí mismos redactores, y algunos de ellos son muy buenos en lo que hacen.

Otros … no tanto.

Los redactores son, por lo general, instruidos sobre lo que tiene que decir el texto y lo que tiene que conseguir, y
la atmósfera general deseada para el trabajo: amigable y casual, formal, de instrucción y de información; esto varía
según el público meta. Ellos trabajan con su magia, lo presentan para aprobación, tal vez harán un par de ajustes y
luego presentarán la factura.

Con suerte, la redacción presentada cumplirá el propósito para el cual fue escrito. Sin embargo, una buena
redacción puede hacer muchísimo más, como la mayoría de nosotros ya sabe. La dificultad viene a menudo en la
coordinación de los diversos aportes en el proceso.

Ahora, echemos un vistazo a lo que hace un estratega de contenido.

Los Estrategas de Contenido

El estratega de contenido es, por supuesto, un redactor, también. Sin embargo, él (o ella, en muchos casos)
lleva mucho más a la mesa. A menudo será uno de los contactos clave con el cliente, con el fin de obtener
una comprensión profunda de los diversos aspectos de su negocio, tales como los objetivos, los problemas, la
competencia, las fortalezas, las debilidades, el público y mucho más.

Por lo general él tiene una aportación significativa, si no el control total, sobre el contenido general de las
necesidades del cliente. Dos pasos de traducción eliminados .

Él, en efecto, se convierte en el eje de la rueda, en lugar de sólo uno de los radios. Y si él es bueno en lo que hace,
los resultados lo confirmarán.

Pero, ¿Todos los estrategas de contenido disfrutan de tanto control sobre los proyectos en los cuales trabajan? En
sus sueños, tal vez. Pero, en realidad, este tipo de proyectos no aterrizan en su regazo todos los días. Si trabajan
dentro de una firma, para una empresa progresista, es más probable. Sin embargo, como independientes, ellos
podrían trabajar durante años antes de sientan siquiera el primer sabor de aquella fruta.

Esto no pretende ser una descripción definitiva de lo que un redactor o un estratega de contenido hace. Es sólo un
esbozo en miniatura. Sin embargo, es importante recordar que un redactor y un estratega de contenido no son la
misma criatura. A pesar de que muchos de los redactores de la autoproclamada SEO que conozco son realmente
estrategas de contenido. Tal vez simplemente no han pensado de esa manera todavía.

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Es un venezolano, lleno de inquietudes en el campo del Mercadeo cibernético, lo que lo llevó no solo a crear www.mercadeoporinternet.com, sino a convertirse en un blogger profesional y un investigador del mundo tecnológico y sus beneficios, llegando a ser un especialista en el posicionamiento de páginas WEB (SEO), así como en la planificación de estrategias, e implementación de programas para incrementar el tráfico de páginas Web. Esa misma inquietud por los avances tecnológicos la siente por la fotografía, actividad que lleva años realizando y que le ha permitido durante mas de 4 años ser participante activo de los medios sociales en los cuales ha sido reconocido por su buen desempeño. Rafael Montilla es una de esas personas que han sabido utilizar el desarrollo de la tecnología para su propio beneficio y el de los demás. EstilosBlogs escritos por:

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